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【菜鳥集運自提櫃】B站“盜播”《老友記》?

2021-05-31  文娛價值官

撰 文丨張   遠

編 輯丨美   圻
文娛價值官解讀:
ID:wenyujiazhiguan

一個多月前,我們曾經關注過長視頻平台聯手打響“版權保衞戰”。最近,讓無數美劇迷“爺青回”的《老友記重聚特輯》成為他們拿起的第一件重磅“武器”。

儘管B站不久前剛剛官宣《老友記》全十季下半年將會獨家上線,但還是被拿下了《老友記重聚特輯》版權的愛優騰“先發制人”,同時發佈聲明譴責B站的“盜播”行為,因為它們發現該內容上線僅幾個小時,B站就出現了包括完整版和切條在內的大量侵權視頻。


B站也在第一時間作出反應,下架了所有《老友記》相關視頻,不少用户抱怨B站反應過度,連英語學習類視頻都未能倖免。與此同時,在抖音、西瓜、快手等短、中視頻平台,至今仍然能看到大量的《老友記》切條、二創視頻。由此可見,這一次三家聯合發難是對B站一家的精準狙擊。


5月29日,《斗羅大陸》動畫第158集在騰訊視頻獨家上線,很快騰訊就發現在B站、抖音、快手發現了六百條以上的侵權內容,立即發佈聲明表示將依法追究侵權責任。

然而,面對這樣的聲明,幾家平台的反應卻各不相同。目前,B站已經找不到《斗羅大陸》動畫版的影子,只剩下打着《斗羅大陸158集【菜鳥集運自提櫃】》幌子的“有聲小説”。而抖音、快手上《斗羅大陸》158集的搬運、剪輯視頻,卻明目張膽地存在着,似乎在騰訊視頻聲色俱厲的聲明面前有恃無恐。


《老友記》為何會引發版權爭奪戰?


為何面對三大視頻平台的版權施壓,B站是反應最為迅速徹底的一個?除了作為上市公司版權風險有更嚴重後果之外,更重要的原因在於,它已經成為愛優騰的首要競爭對手,不能被抓住一點把柄。雖然抖音、快手也在爭奪長視頻平台的用户市場,但B站是它們近在眼前的一個“流量黑洞”。


購買 《老友記》全十季版權更像是一個“危險”的信號,意味着B站將進一步加碼長視頻版權爭奪戰,難怪引發了迎頭“敲打”。

《老友記重聚特輯》引發了媒體對於十多年來國內美劇播放歷史的回顧梳理。2010年時,搜狐視頻正是依靠“看美劇,上搜狐”的slogan打響了品牌,不僅收穫了口碑,也收穫了市場份額和利潤,在短短12個月內市場份額攀升了10%,廣告收入增長了三倍。


然而,如今的美劇已經不可能有當年的帶動效應了。搜狐視頻後來之所以逐漸“掉隊”,一個原因就在於美劇觀眾在觀眾羣體中的比重不斷下降。今年七普數據出爐之後,我們就能明顯看出10年以來網民學歷比例的變遷,初中及以下網民比例由40%升至60%,高知階層總體呈萎縮趨勢。

所以,我們會看到,《老友記重聚特輯》在騰訊視頻、愛奇藝、優酷上的播放熱度,並沒有網絡討論的熱度那麼高。

儘管如此,美劇的口碑效應和品牌效應依然無法忽視,《老友記》的社會效應和情懷效應遠遠比播放量本身更重要。毫無疑問,三家長視頻平台和B站都看到了這一點。

《老友記》在愛優騰手中被“浪費”了嗎?

B站投資者,雪球用户@Takun 在點評此次B站侵權事件時表示:《老友記》在愛優騰只是一次性的內容消費,但在B站才會形成社區認同感的落地、積累。只播放一次就結束的內容,和“再來億遍”的共鳴型長生命週期內容,是不在一個位面上的。

這種説法在某種意義上不無道理。不僅僅是《老友記》,得益於B站良好的UP主生態與用户集體氛圍,內容與觀眾之間不再是單向的關係,而是會成為用户情感寄託,“聚眾自嗨”的載體。UP的自發二次創作又起到了推波助瀾的作用,讓情懷一次次放大、強化,由涓涓細流匯聚成洶湧浪潮。

因此,B站上的版權內容會源源不斷地為平台帶來流量,生命週期的曲線也會更加平滑,從而形成一個用户走不出去的內容內循環。相比之下,雖然長視頻平台也在努力培育自己的二創生態與社區氛圍,但相比之下仍在起步階段。


以騰訊視頻為例,平台上的《老友記》相關二創內容更多來自於某些機構類影視號,缺乏情懷加持、直擊粉絲心靈的個人視角,因此並未引發多少關注和討論,給人一種“資源浪費”的觀感。

B站距離綜合視頻平台還有多遠?

不過,儘管B站可以攔截《老友記》這樣的“老劇”版權,但在平台自制內容方面仍未摸到門道。雖然去年的網劇風犬少年的天空》意外爆紅,讓B站在視頻平台把持的網劇市場中怒刷了一波存在感,但可惜不過是“一枝獨秀”。《説的就是你Ⅲ》《心動訊號》《大俠盧小魚之夕陽紅戰隊》等其他幾部影響力都未能“出站”。


更不用説B站與愛奇藝的內容矩陣之間存在多大的差距。不久之前的愛奇藝世界大會上,這家嚐到了劇場化運作“甜頭”的視頻平台,在迷霧劇場之外接連推出了戀戀劇場、小逗劇場等內容廠牌,還在説唱、真人秀、迷蹤等綜藝賽道不斷拓展。更近一步向上游延伸,以行業的影響力推動國產影視的工業化進程。

相比愛奇藝這樣的綜合性視頻平台,B站目前的自制網劇仍然瞄準學生羣體,主打青春、熱血、校園等題材,限制了它在成人觀眾羣體的擴散,以及對更多類型觀眾的爭奪。可以説,正如二次元一樣,B站揮之不去的標籤正在成為限制其成長為綜合性視頻平台的一大障礙。

與此同時,儘管短視頻平台在不斷分流用户,儘管B站在不斷“挖牆腳”,但是長視頻平台始終沒有喪失其爆款製造與議程設置的能力。在影視方面,持續不斷的爆款網劇始終主導着公共話題的討論,潛移默化地影響着觀眾的觀念。尤其是《小捨得》等現實主義取向的內容,總能匯聚起社會的普遍情緒,成為社會輿論交鋒的載體。


在綜藝方面,推陳出新的節目形式和互動玩法, 不斷給人驚喜的造星機制,也讓更多年輕人有更大的舞台揮灑自我,也讓觀眾可以不斷從同齡人身上汲取能量,投射自我。

長視頻平台多年以來形成的這一套內容機制,不是短時間內可以複製的。相比之下,B站目前仍然是年輕人自娛自樂的遊樂場,尚未真正參與乃至撬動社會公共議題的討論。

為何會如此?因為B站濃厚的社區氛圍是一把“雙刃劍”。正是因為形成了一個向心力很強的用户社區,用户所有的情緒、討論都已經在B站站內完成了釋放,反而缺少了向外擴散的能力,更難以溢出到微博、微信、豆瓣等社交平台。換言之,B站正在構建一個封閉的內容王國,將用户圈在其中。

一方面,這會削弱文藝作品的社會效應,另一方面,當B站的用户構成越來越複雜,社區氛圍不會一直保持和諧,不同人羣之間的價值觀碰撞將會越來越激烈,最終會引發“反噬”。
 

雖然在@Takun 這樣的B站投資者眼中,長視頻網站正在淪為播放器,但他所忽略的是,正是因為它們的討論開放性,不把用户完全束縛在平台之上,才能藉助所有的網絡社區、平台實現傳播,從而成為社會議程的設置者。

結語

 
圍繞《老友記》的版權爭奪戰,其意義將遠遠超過它所能帶來的流量。雖然開放傳播、討論是視頻平台影響力的來源,但在更嚴格的版權保護機制之下,這種開放環境有可能會被“版權大棒”所打破。如何在保護版權方利益的同時鼓勵傳播,是對所有平台的一種考驗。

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